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不銹鋼板行業(yè)要想實現脫困發(fā)展,當務之急是化解過剩產能,降低企業(yè)負債。企業(yè)壓力釋放了,才能為創(chuàng)新發(fā)展騰出空間?!敝袊讳P鋼板工業(yè)協(xié)會副會長遲京東說。去產能要切實取得成效,關鍵要防止一邊化解過剩產能、一邊違規(guī)新增產能。為此,工信部將嚴禁新增不銹鋼板產能作為去產能任務的項,要求各地“十三五”期間一律不得凈增不銹鋼板冶煉能力,結構調整及改造項目必須嚴格執(zhí)行產能減量置換。列入產能置換方案的企業(yè)和裝備必須在各地政府網站進行公示,接受社會監(jiān)督。,去產能并不是數字上的減少或盲目的壓減,而是讓競爭力弱的、完全靠扶持的產能退出去,實現騰籠換鳥。工信部提出,不銹鋼板行業(yè)去產能堅持市場化、法治化原則,不搞簡單分攤、“一刀切”,重點是去除兩類產能,即不符合法律法規(guī)的產能和落后產能。同時,考慮到“僵尸企業(yè)”占用社會資源、低價銷售沖擊市場,擾亂經濟秩序,也將其作為化解過剩產能的“牛鼻子”,應退盡退。
不銹鋼板企業(yè)應更多選擇新的營銷手法進行突圍,而不是盲目降價,在這樣的市場環(huán)境下,品牌產品還是要穩(wěn)住價格底線,不能自亂陣腳,要以產品質量和完善服務贏得消費者,同時在營銷的過程中,強調價值營銷才是搶占市場的關鍵,企業(yè)通過不斷研發(fā)高性價比的產品,以滿足不同消費群體的需求,才能進而謀求更大的市場份額,在市場上做到有的放矢。
不銹鋼板企業(yè)可以通過將企業(yè)文化、品牌理念融入為數不多的促銷活動中,刺激消費者對于品牌的深刻記憶。促銷活動泛濫,反而會降低品牌格調,不如精心策劃一兩次大型促銷活動,充分賺取消費者的眼球。
有很多不銹鋼板企業(yè)為了鞏固自身的強勢品牌地位,加大營銷力度,在渠道建設、渠道布局、硬終端建設、軟終端建設、團隊建設和監(jiān)督考核體系等方面多管齊下,構建具有綜合實力的企業(yè)平臺。
不銹鋼板品牌企業(yè)的營銷模式很大程度上決定了企業(yè)的銷售業(yè)績,尤其對于中小不銹鋼板品牌企業(yè)而言更是如此。由于中小窗企業(yè)的資源相當有限、損失不起,相比大企業(yè)而言,營銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術對中小企業(yè)變得異常重要。
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